胶原蛋白软糖、含12种维生素饼干、叶黄素果冻、加班熬夜常备护肝软糖……千亿市场规模的功能性食品悄然占领市场。据媒体报道，多数这类网红食品被商家标注为功能性食品，并不是经过批准备案、被严格监管的有“蓝帽子”标识的保健品。

很明显，功能性食品的背后，暴露的是商家销售噱头。对此，消费者一定要睁大眼睛，别让功能性食品收割“智商税”;相关职能部门更要高度警惕，及时采取措施予以治理。

之所以一些市场上标称功能性食品的商品，贴上各种“排毒养颜”“断糖控脂”“抗糖拒氧”“助眠美肌”等标签后，就立即成为年轻人追捧的网红食品，这一方面是因为消费者有网红情结，另一方面则是不同程度存在保健焦虑，此时的智商会变得越来越低，即便功能性食品非药非保健品，却对此深信不疑。

不过，即便是如此，相关职能部门也不能坐视不管，或者局限于友情提示。目前，在我国的法律法规中，只存在普通食品与保健食品的划分，没有功能性食品的概念。这就意味着，市场中多数以功能性食品为卖点的商品，实际上并未获得权威认证。这不仅是在欺骗消费者，更是在打监管的擦边球。

笔者认为，当前食品、保健食品欺诈和虚假宣传现象屡禁不止，面对其错综复杂的成因，无疑需要多部门综合施策，联合行动，形成整治食品、保健食品市场乱象的合力。