文化创意产业是新世纪的新兴朝阳产业，其产业发展是当前经济竞争力和文化向心力的重要指标，已逐渐成为各地寻求新经济增长点的重要内容。近年来，全省各地文创产业正逐步形成自身特色，并以泉州、厦门、漳州地区最为活跃。如泉州聚焦工业设计、时尚设计等，厦门着眼动漫游戏、会展旅游等，而漳州则致力于推动农业观光旅游创意产业发展。

当前，对产品有着独到见解的年轻人逐渐成为消费“主力军”，新的文创产品必须根据当前消费者需求做出改变，才能使市场焕发出新的生机。而推出具有地方特色的“接地气”文创产品正是关键一步。目前文创产品主要分为“一体型”与“IP衍生型”两类，如厦门金砖会议创意设计伴手礼《五福临门茶》便属于“一体型”文创产品，它以世界文化遗产——南靖土楼的“四菜一汤”为设计创意灵感，将其设计成盛放“福建名茶”的容器罐；而在“IP衍生型”文创产品中，厦门金砖会议创意设计伴手礼《博饼》中秋月饼礼品的包装设计，则配套有IP“状状元元”形象。

福州大学厦门工艺美术学院视觉传达设计系主任 李双：

差异化是“金钥匙”

此次大赛主题突出、内容丰富，二十四件作品从七百余件作品中脱颖而出。这些脱颖而出的作品必然具有差异化。

首先，作品具有独特鲜明的地域文化，从“八闽第一枪”到“女排精神”，从朱熹到林语堂，从木刻版画到南靖土楼“四菜一汤”，获奖作品并非通用，而均有其独创性。具备独特鲜明地域文化后，差异化的力量便属于品类创新，让消费者一看或是一听就知道是个新鲜产品。与此同时，打造文创品牌差异化的高级境界，还在于是否能为消费者营造仪式感，并使其产生文化认同。比如“平和暴动（八闽第一枪）”木刻版画系列是作者传承其父亲的版画作品，是对父亲创作作品的二次创新。薪火相传本身就是一种艺术传承、红色文化传承的仪式感。既是对红色文化的承载，也是对父亲情感的承载。

另外，相较于传统文化业态，短视频则是当下文创产业最核心、最新颖的产业形态之一，优质内容的创造与文化价值的引领对于短视频行业的未来发展路径具有重要意义。