当前，不少地区的文农旅产业品牌存在着缺乏策略定位、地方特色不足、缺乏运营配套、产品缺少有效链接、投入后难以维护管理等痛点。在我看来，品牌建立是个完整的过程，文创正是其中关键一环，涉及品牌建设的诸多环节。缺乏顶层设计的品牌会分化效益，过于统一感的品牌则会窄化市场。品牌重在求同存异，创造特色。

以“台湾大溪木艺文化百年小镇”为例，“城市IP”的建立需要经过品牌形象建置、营销推广策展、文创商品规划、驱动媒体露出等阶段，不仅需要以街角馆、木博馆志愿者、当地店家和外来游客为调研对象进行调查分析、确立概念、初期试验和商品计量等，还需要对建筑和室内装修及文创商品进行设计。台湾“大溪印象”品牌的成功构建，便使其成为桃园市的一张优秀城市名片。