近年来，在化妆品市场上出现了以黄金或铂金贵重稀有的价值属性为噱头，号称含“金”“铂粉”成分的化妆品。业内人士提醒，这类产品存在夸大宣传等行为，消费者应谨慎选择。

记者在天猫、京东等电商平台搜索关键词，显示此类产品有金箔蒸汽面膜、黄金金箔焕能精华液、金箔胎盘素、24K黄金焕肤金箔纸、金箔多肽奢养面霜等，号称“能激活弹性蛋白、胶原蛋白、透明质酸，解决干燥、皱纹的问题”“给肌肤导入逆转性的能量”“发挥半永久性的抗氧化作用”，这类化妆品价位大多几十元到几百元不等，线上销量可观。“金箔贴合度可以”“吸收效果好”“黄金焕肤，肤质真的有改善”……在宝贝评价中，不少买家还给出了肯定的评价。

虽然重金属金、铂粉尚未列入化妆品禁用原料目录，但不代表相关原料可以随意用于化妆品中。实际上，在化妆品中添加金、铂粉的，需要对相关原料进行安全性风险评估，对铅、砷、汞、镉等有毒有害重金属进行检验，有的还需要进行毒理学试验和人体安全试用试验，确认产品安全后，方可申报注册或进行备案，取得注册证书或完成备案后方可上市。至于黄金、铂金在化妆品中是否具有护肤相关功效，国内外均无相关权威试验数据或文献报道予以证实。广东省药监局发布消费提示，消费者购买含“金”“铂粉”成分化妆品时应理性消费，警惕商业噱头。

在这类添加“金”或“铂粉”的化妆品中，存在违法违规行为的并不少见。一方面，存在少数不良商家利用大众的猎奇心理误导消费者，部分名称含“金”“铂金”的化妆品虚假夸大产品功效的问题屡禁不止；另一方面，部分以“金”“铂金”命名的化妆品，其中“金”或“铂粉”原料的实际添加量极其微量，且原料在产品中产生的功效作用与产品功效宣称不相符，违反了《化妆品标签管理办法》相关规定。

■本报记者 王心如