■何勇海

喔喔奶糖、牛羊配、冰梅棒、大大泡泡糖、跳跳糖、咪咪虾条、陈皮丹……这些早已淡出视线，曾是“70后”“80后”儿时味道的食品，如今伴随着“怀旧风潮”再度成为“网红”。

(8月26日《北京青年报》）

随着年龄增长，人们的怀旧情结越来越浓。推出怀旧零食的商家正是利用这一点，搞起了怀旧营销，以此激发顾客的怀旧情怀和购买倾向。应该承认，凭借熟悉的广告、经典的包装、传统的味道，怀旧零食戳中了一些人的内心，激活了一些人的回忆，满足了一些人的心理需求。

不过，一些怀旧零食虽然打的是“怀旧情感牌”，却弥漫着浓浓甚至是单纯的金钱味道。有消费者向媒体讲述，她曾在一家怀旧零食店购过一次物，一共买了十多包小零食，结账时花了100多元，“本来想找找童年的回忆，一结账，梦醒了”。像这样本为情怀买单，却被价格吓了一跳或直接被价格“劝退”的情形，并不少见。

有人可能要说，商品零售价格的上涨，与生产成本上涨、社会整体消费水平提升有关。但媒体记者调查发现，部分怀旧零食实体店销售的同一商品，比网店的售价贵出多倍；傍着景点开的怀旧零食店更贵，“感觉有点被坑”。为何这么贵？因为商家做的是“一次性”生意。

除了价格昂贵，怀旧零食的另一“槽点”是品质堪忧，“虽然还是曾经那个样子，可是吃起来不安心”。据媒体调查，一些散装怀旧零食的相关信息残缺不全，比如找不到生产日期和厂家，还可能存在食品添加剂过量等问题，让曾经的美好蒙灰。在上述报道中，消费者张女士表示，她打开一包怀旧辣条零食后就闻到明显的“哈喇味”，一看生产厂家，发现并没有听说过。

由此可见，当消费者想为情怀买单时，有的商家却在等着顾客往“坑”里跳，故有网友觉得“怀旧零食店只适合闲逛和拍照，不适合花钱消费”，并提醒他人谨慎购买。笔者认为，有关职能部门也应加强监管，对怀旧零食应进行抽样与定期检查，即便是小商品也要充分重视。而生产销售商则要注重提升品质，怀旧只是吸引消费的噱头，品质依然是首要因素，如果产品只有怀旧其表，品质却差强人意，注定行之不远。