皎皎秋空八月圆，常娥端正桂枝鲜。中秋节自古便有赏月、吃月饼、饮桂花酒等习俗，中秋将至，月饼再次登上热搜榜，除了各种新奇馅料引发热议，月饼的包装层数最多不超过三层、重点监管单价超过500元的盒装月饼等话题更推动了月饼“轻装上市”。不过，记者在采访过程中，发现部分“天价”月饼换了“马甲”仍在售卖。

电商：

499元礼盒多了起来

记者在电商平台搜索发现，消费者选择礼盒价格区间大多在88元到293元之间。与以往不同的是，平台上标价为499元的月饼多了起来，以淘宝平台为例，499元到499.99元的商品就有2704个。

不过，部分商品增加了备注，要求消费者在购买月饼礼盒时另补差价，而部分商品链接则要求买家拍下商品前联系卖家，或者支付190元到999元不等的高额运费。今年，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

“今年有监管要求，所以价格控制在了500元以内，但这些礼盒售价不止499元，设置运费的目的就是为了让买家联系自己，有什么需求都可以定制。”某品牌商家坦言，高档月饼礼盒更多是客户直接联系定制的，价格没有上限。

今年，按照新国标，月饼的包装层数最多不超过3层，不应与其他产品混装，且包装材料不得使用贵金属和红木材料，不少高价月饼礼盒的“搭售风”有所遏制。然而，记者在部分电商平台上发现，部分内装红酒、茶叶、燕窝、人参、瓷器、祈福挂件等与月饼无关的产品，仍然在店铺内销售。

在一家售卖月饼的官方旗舰店，店铺中标识为“月饼礼盒”的礼盒售价基本不超过400元，但一款标识为“中秋礼盒”的礼盒售价为979元，产品图中配置了其他产品，记者咨询了客服，客服表示，该礼盒也是月饼。

消费者：

线上选购更看重月饼本身品质

近年来，通过电商平台等线上渠道销售月饼的数量逐年增加，但线上销售形式花样多，部分企业在盒装月饼中搭售或者混合销售高价商品，其价值远远高于月饼，却仍以“月饼”之名销售，成为“天价”月饼的主要来源，各大电商平台也成为出现“天价”月饼的领域之一。

这一现象不仅背离了传统文化本源，也对社会风气造成负面影响。有数据显示，由于馅料、包装材料等不同，盒装月饼生产成本虽存在一定差异，但总体上不会很高，单块月饼的成本上限通常不会超过11元，平均生产成本在70元/盒左右，若是常见馅料，单块月饼成本下限则在3.5元。日前，淘宝天猫等多家电商平台响应国家号召，对平台内的月饼产品定价进行了规范。

监管部门频频对“天价”月饼出手，让整个消费市场更加理性、健康、有序。那么，对于消费者来说，购买月饼礼盒更关注什么呢？

“送礼当然首选知名品牌，品质比较稳定，比如美心、稻香村。”市民周雅告诉记者，她正在网上挑选今年的月饼礼盒，包装简单就行，无需太过花哨，重要的是月饼本身。“如果是自己吃，就买一些散装的月饼，或者是闽南地区的团圆大饼，料足、味正，好吃不贵。”在采访中，不少消费者表示，通过线上平台订购月饼更方便，但没必要过度追求月饼的包装，月饼本身品质更重要，更倾向于购买100多元到200多元的高性价比礼盒。

观点：

月饼最终会回归其本身的意义

月饼是久负盛名的中国传统糕点之一，象征着团圆和睦，寄托和传承了数千年来中华民族的文化底蕴以及重视家庭、团圆的精神内核，而“天价”月饼却让月饼成了“买的人不吃，吃的人不买”的面子商品。

8月15日起生效的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》明确了月饼的包装细则和售价规定；近日，市场监管总局发起专项整治……一系列举措只为提倡节俭、反对浪费，推动月饼回归“商家用心做、家人一起吃”的原始意义。

目前，各大生产企业纷纷响应，月饼“瘦身”成效显著。然而，部分“天价”月饼却改头换面，卷土重来。业内人士指出，月饼包装“瘦身”，禁止月饼搭售其他商品，会让消费者觉得更纯粹、更亲近、更承受得起。未来，消费者会更加关注月饼的文化内涵、艺术审美享受和口味上的享受，月饼最终会回归月饼本身的意义与价值。“499元礼盒”的“醉翁之意”并不在月饼本身，注定不能长久，商家更应将心思放在提高月饼质量和口味上、研发出更适合当下消费的月饼上。

☉本报记者 王心如 文/图