近日，多地文旅局长为当地旅游业代言，一时红遍网络。“文旅局长挑战”引发的不只是文旅局长的“内卷”，也激发了群众的共鸣，各地素人纷纷变装为家乡发声。在这股潮流中，被网友戏称为“素人局长”的漳州吴静亮火了，其所发布的短视频被网友们大量点赞、评论、转发，评论区也不断涌现出想到漳州旅游的声音。是什么特质让吴静亮能够脱颖而出？本质上，还是因为他把握住了文化创新。

文化自觉与文化自信一直是热点话题，如何传承传统文化，以及如何让年轻人增强文化自信、主动传承文化，也是人们关注的重中之重。正如吴静亮所说，当下若只局限于将我们的传统文化用较为传统的科普形式，生硬地传递给大众，很难引起关注。只有跟随时代，尝试探索大众的兴趣点，从一些亚文化的关注热点着手，去衍生出更多样化的传播形式，才能赢得大众的认可。另辟蹊径的方式将传统文化、家乡文化传播出去，既不生硬，也不俗套，自然会受到大众的欢迎与赞扬，作为作品内容核心的传统文化、家乡文化也自然受到更广泛的关注与讨论。

⊙本报记者 林昕蓉