多位受访者表示，购买“创意月饼”的消费者大多是年轻人，而年轻群体成为其消费主力受多重因素驱动。

注重情绪价值、喜欢新事物、愿意“为爱发电”，是年轻群体选择“为创意买单”的重要原因。“我是哈利波特粉丝，这款与哈利波特联名的月饼礼盒戳中了我，包装盒我之后改一改可以当首饰盒用，月饼也可以送给别的‘同好’或者自己收藏，因为喜欢我愿意花这个钱。”21岁的大学生李越告诉记者。

市场也在迎合年轻人的需求进行设计与创新。李璐说，自己在进行探索尝试的时候，会将年轻人的喜好作为创新的灵感来源。年轻人注重产品的哪方面、产品怎么做才能更受他们喜欢，是李璐关注和思考的重点。

此外，社交媒体和电商平台的营销也起到了一定的推动作用。多位“创意月饼”消费者向记者表示，他们或是在小红书、微博、微信公众号上刷到了相关的资讯，被图片、视频上精美的礼盒勾起购买欲望；或是在浏览电商平台时被精准推送了相关的商品。

山西大学马克思主义哲学研究所副教授丁剑表示，“创意月饼”在年轻群体间流行，不仅代表着产业的深度融合、消费向更高质量的转型，更展现了当代中国青年拥有更强的文化自信、文化信念感和更开放的视野。“现在我国消费群体的文化自信和审美水平都提高了，大家更希望月饼的卖点是设计感和文化创意，不是越贵、越奢华越好，也不是越‘西化’越好。”他说。