据报道，有着“全球最火书店”之称的日本茑屋书店在上海的首店正式开业。这家全新的策划生活方式提案型书店位于上生·新所内拥有96年历史的哥伦比亚乡村俱乐部……

茑屋书店的母公司CCC从1983年创业至今，到2019年12月底在全球经营约1198家门店，是日本目前最大的连锁书店。公司旗下的“代官山茑屋书店”曾入选“全世界最美的20家书店”之一、“2020年最应该去的52个地方”之一。

而选址上生·新所内哥伦比亚乡村俱乐部的上海上生新所茑屋书店，它以保护和展现建筑之美、记录和延续历史文脉为主轴，将城市更新与文化传承有机结合，用博物馆般的场景设计，赋予阅读仪式感，构筑起一个约2000平方米的全新艺术文化策源地。

这个书店独具特色的建筑空间，一楼以“磨练知性”为主题，为了与建筑的历史底蕴相得益彰，店内完整保护与展现了原有建筑中的壁炉、柯林斯柱等特色部分，呈现极具古典建筑美学的空间；而作为与历史感的强烈对比，二楼营造出的是一个现代感的空间，主题是“收获感性”。

书店内咖啡和餐饮区分别位于一楼和二楼。在一楼咖啡区外摆位周边，树木郁郁葱葱，让人置身园区绿色自然的环抱之中。而在二楼的观景露台，可以一边享受户外风景，一边享用美食美酒。

书店不仅追求老建筑的改造更新之美，还追求优质空间、景观、人、功能等各方面相互交叠中产生的氛围。在舒适的整体空间氛围里，书店对书籍和杂货做出提案，为来店客人企划“令人憧憬的生活方式”。作为“美育”的体验基地，店内精选种类多样的图书与杂志，其中包括大量外文原版书籍；在二楼有网罗世界各地艺术书籍的艺术长廊，每一本BIG BOOK都讲述着一个艺术故事。而在店内画廊空间，人们还可以邂逅特别策划的艺术家作品展。

日本茑屋书店在上海的这家首店，是一家“全新的策划生活方式提案型书店”，“为来店客人企划‘令人憧憬的生活方式’”，在书店的文化经营上定位于为读者提供一种“生活方式”。

向读者提供一种生活方式，自茑屋书店创立以来，一直是其秉承的经营理念和宗旨。日本茑屋书店创立于图书出版业大震荡，关店潮在全球范围内蔓延，传统书店岌岌可危之际，茑屋书店创始人认为创立茑屋书店的目的，就是要提供给人们一个场所，让“对生活有品质追求的人”更容易找到喜欢的、适合的好东西。

它们遵循的逻辑是“生活方式的提案”，通过生活方式附着的不同载体，来重构这些传统业态，“卖书不是卖书籍本身，而是卖书籍里面的内容，书籍里面所表述的这种生活方式。”网络冲击下、实体书店最困难之际，它们则敢于规划一家规模巨大的线下书店。随后，在日本中产阶级聚居的地方——代官山，开设了第一家“真正意义”上的茑屋书店。以代官山茑屋书店为核心的代官山T-SITE生活方式中心由此形成。这家复合型文化空间茑屋书店超越了过去的茑屋书店，以内容提案的方式重构书店空间，为用户带来极致体验。从书店的外表设计到店内的各种设施陈设布置，每一个细节都体现了对于“生活方式”的追求。

“卖书不是卖书籍本身，而是卖书籍里面的内容，书籍里面所表述的这种生活方式。”茑屋书店为读者提供“生活方式的提案”，这显然丰富了对传统意义上的书店作用的理解和认识，不仅拓宽了书店经营的范围，更对准了人们的精神文化需求。茑屋书店向读者倡导“生活方式的提案”，这是一种怎样的生活方式？依笔者理解，一种生活方式，其实是累积沉淀的习惯和信念，渗透在人们的生活实践中。生活方式的形成更应注重在平时的累积和沉淀。茑屋书店向读者倡导的“生活方式”，这不仅是一种阅读生活，让读者形成阅读的价值观，更是为读者在书店这个实体空间内，获得一种具有格调的美学体验，给读者提供一种人们共同追求的文化价值观，因为人们的层层传递，因为人们的耳濡目染，人们自然而然陶冶其中，并在潜移默化中形成，以至书店成为人们的日常生活，乃至成为贯穿整个生命的需求……

而当书店之需，成为人们的生活方式，书店，在城市生活中，在人们的精神和心灵中，就有了守固的位置。